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名酒消失之谜:舍得酒的前世今生

时间:2019-01-11 11:20 来源:未知 编辑:bbeer

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被誉为川酒六朵金花之一的沱牌酒1996年A 股上市的,上市时间早于五粮液、贵州茅台。 新中国国家名酒评选了五次,沱牌大曲在第五届被评先为国家名酒,还好赶上了末班车,错失名酒...

被誉为川酒六朵金花之一的沱牌酒1996年A 股上市的,上市时间早于五粮液、贵州茅台。

新中国国家名酒评选了五次,沱牌大曲在第五届被评先为国家名酒,还好赶上了末班车,错失名酒称号那就遗恨千年了。

1990年沱牌曲酒厂列为国家大型企业,1991年评为全国 500 家最大规模工业企业。 1994年被国务院列为酒类行业唯一的全国100家建立现代企业制度试点企业,1995年与“茅台”、“五粮液”三家白酒制造企业同时被国务院列为1000家重点联系企业。

名酒消失之谜:舍得酒的前世今生

 

1996年沱牌股份营收8亿,净利润1.01亿,1997年营收利润继续增长,营收8.52亿,净利润达到了1.85亿。这业绩排在白酒行业第四名,营收利润都超过名酒汾酒和贵州茅台。

茅台1998年营收6.28亿,净利润1.47亿。茅台直到1999年营收和利润才超过了沱牌股份。

沱牌酒走的是低端消费市场,在低端酒里,五粮液和泸州老窖都竞争不过沱牌,沱牌市占率第一名。

 

2000年沱牌酒的产量居行业第一,市占率为3.07%,但因为没有走高端市场,沱牌酒走量不走价,公司利润是一年不如一年。

 

名酒消失之谜:舍得酒的前世今生

 

2001年沱牌推出高端产品舍得酒,进军高端酒市场。但此时推出高端品位已经太晚了。加上2001年白酒行业爆出大雷,白酒消费税政策从2001年5月1日起进行了重大调整。

白酒企业此时都在过寒冬,其它白酒企业业绩也在下滑,沱牌这个时候推出高端品牌舍得,市场很难接受,加上沱牌习惯了低端酒的打法,高端市场怎么打,它根本不会玩。

就这样,在这轮白酒行业调整时,沱牌沉了下去,沱牌业绩和市场占有率是一日不如一日了。

为了重视舍得酒,公司把名称从沱牌曲酒改成沱牌舍得,依然无济于事。

在2010-2012年在白酒行业高景气度的情况下,舍得好像要带着沱牌翻身了。到了2013年白酒危机到来,公司业绩断崖式的跳水,利润下滑-96.82%。

到了2016年沱牌集团已经认识到,在它们手上沱牌是做不起来了。沱牌集团引进了民企天洋集团,天洋集团持有沱牌集团70%的股份,间接持有上市公司21%的股份,间接的大股东。

天洋一接手,公司成名直接叫舍得酒业,沱牌两字被雪藏。

天洋接手后的舍得酒业业绩高速增长,2017年净利润1.44亿,增长79%,但这业绩,还没有沱牌1997年的业绩好,当时净利润1.85亿。

整整20年过去了,在中国经济发展最好的20年,在白酒行业成长最快的20年,沱牌下滑了20年。

如今交给舍得酒业团队手上的:中国名酒沱牌和舍得两个驰名商标和品牌,10万吨的老酒,全国最大规模优质白酒生产企业之一。

品牌有,基酒有,产量有。就看新团队能不能恢复沱牌历史上的占有率。

舍得酒业现在市值82亿。

茅台市值7080亿,山西汾酒市值315亿市值。

茅台和汾酒在1995年-1997年三年营收和利润都不如沱牌酒。

茅台上市也不如沱牌酒早。

如今舍得酒业市值82亿。

品牌有,基酒有,产量有。就看新团队能不能恢复沱牌历史上的占有率。

在2018年11月29日,公司推出股权激励方案,业绩要求如下:

2019年净利润要达到:5.18亿+

2020年净利润要达到:6.48亿+

2021年净利润要达到:8.06亿+

2022年净利润要达到:10亿+

这个目标如果完成了,那沱牌也算是起死回生,王者再归来了。

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