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到底是谁害了汇源果汁?汇源果汁未来的出路在何方?

时间:2020-01-13 07:36 来源:未知 编辑:bbeer

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汇源果汁可以说是中国最早的国产饮品,也是国外饮品企业比较垂青的中国企业。有汇源才叫过年呢汇源果汁毫无疑问是一代人耳熟能详家喻户晓的国民果汁。汇源果汁是国内唯一一家...

  汇源果汁可以说是中国最早的国产饮品,也是国外饮品企业比较垂青的中国企业。“有汇源才叫过年呢”汇源果汁毫无疑问是一代人耳熟能详家喻户晓的国民果汁。汇源果汁是国内唯一一家覆盖全产业链的果汁生产企业,一直占据着100%果汁及中浓度果蔬汁市场的龙头地位。数据显示,汇源果汁在2018年100%果汁及中浓度果汁的市场份额仍然是业内第一,销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,可见在行业中的地位。
汇源果汁
  但近两年汇源果汁却深陷危机,先是因一笔短期贷款违规被港交所停牌,再是最近其创始人朱新礼被列入“老赖”名单,41亿元人民币资产遭法院冻结,最糟糕的是,这家果汁巨头还面临着退市的境遇。令人疑惑的是,像这种稳居市场份额第一的饮食行业龙头,背靠着国内大市场,只要不违规违法不犯错,很难轻易破产。
多骨诺牌效应
  多骨诺牌的倒掉在于12年前的一场临门叫停的收购案。2008年,可口可乐拟以179.2亿港元收购汇源果汁,朱新礼也诚心愿意卖,对这项收购信心满满,希望通过出售汇源果汁的资金转战果汁行业的上游领域,投身于水果生产。
汇源果汁老板朱新礼
  为此,朱新礼解散了三分之二的销售团队,大规模扩大生产规模,甚至开始拿出20亿资金建设果汁上游基地项目。公开资料显示,仅在2个月时间内,朱新礼便投了20亿元在湖北、山东、安徽等多个地区建设了水果生产加工基地。
 
  由于汇源果汁的国民品牌地位,该收购案当时被舆论认为是“中国饮料行业遭遇洋品牌威胁”,最终未通过商务部的反垄断审查而叫停。这件事不仅成为汇源集团发展的分水岭,也是朱新礼心中永远无法释怀的伤痛,他多次公开表示,如果2008年并购能成功,我们将是千亿级的公司。
 
  收购叫停后,朱新礼不得不重新恢复汇源果汁的正常运营,但重新找来的销售团队大不如以前,在基层市场的渠道出现了极大程度上的萎缩,销售状况陷入极度紧张,加上为收购扩张的生产基地,使得企业元气大伤。2010年,汇源果汁开始出现亏损,扣非净利润连续六年录得为负。至今,汇源果汁一直没有发表财报数据。据汇源果汁在发表的最后一份财务数据显示,截至到当年6月底,该公司负债总额超115亿元。
 
  业绩不见起色,核心管理层又全是朱新礼的亲戚,多位外聘职业经理人频频因触及到亲友管理层的既得利益而出走。对于这么一个烂摊子,雪球越滚越大,汇源果汁的未来令人担忧。